Lo que comenzó como una app de aprendizaje de idiomas ha evolucionado hasta convertirse en una plataforma donde los usuarios ahora pueden aprender matemáticas, música e incluso uno de los juegos más antiguos de India: el ajedrez.
- Un prodigio que rompe estereotipos
- La visión de Duolingo sobre el ajedrez
- Una imagen icónica en las calles de India
- El enfoque creativo detrás de la campaña
- Producción y narrativa visual
- Preguntas frecuentes
- ¿Cuál es el objetivo principal de la campaña de Duolingo con Praggnanandhaa?
- ¿Cómo se diferencia esta representación de otras campañas de ajedrez?
- ¿Qué significado tiene la vestimenta utilizada por Praggnanandhaa?
- ¿Qué busca Duolingo al lanzar un curso de ajedrez?
- ¿Quiénes estuvieron a cargo del desarrollo creativo y audiovisual?
Duolingo se asoció con Talented India en una nueva campaña para lanzar su curso de ajedrez, que se ha convertido rápidamente en uno de los favoritos a nivel global, especialmente en India, hogar de generaciones de grandes maestros de ajedrez.
Un prodigio que rompe estereotipos
No es inusual que una campaña que promociona el ajedrez cuente con un joven gran maestro; en este caso, Rameshbabu Praggnanandhaa.
Lo que destaca, sin embargo, es cómo se lo presenta. En lugar de recurrir a estereotipos habituales —el nerd cómico, el genio torpe o el intelectual distante— Praggnanandhaa es mostrado como alguien moderno, elegante y seguro, pero al mismo tiempo cercano, aspiracional y con un toque audaz.
La visión de Duolingo sobre el ajedrez
El Director Regional de Marketing de Duolingo explicó que el ajedrez ha sido percibido durante mucho tiempo como un juego excesivamente intelectual o inaccesible.
La ambición de la marca fue cambiar esa percepción y hacer que el ajedrez se sienta acogedor en lugar de intimidante. El curso de ajedrez de Duolingo fue diseñado para democratizar el juego y llevarlo a una audiencia mucho más amplia.
Elegir a Praggnanandhaa como la cara del curso en India fue una decisión natural, ya que representa una nueva generación de excelencia ajedrecística: moderna, aspiracional y profundamente cercana al público.
Una imagen icónica en las calles de India
Carteles publicitarios en Chennai y otras ciudades de India muestran a Praggnanandhaa con un look elegante, luciendo una versión contemporánea de los tradicionales cuadros de Madras, posando junto a la mascota de la marca.
El nuevo estilo del joven gran maestro ha sido muy bien recibido en redes sociales, y la comunidad ajedrecística en particular ha celebrado que una marca global eleve a sus campeones de esta manera.
El enfoque creativo detrás de la campaña
Las creativas de Talented explicaron que Praggnanandhaa merecía ser retratado como la fuerza que es, pero como nunca se lo había visto antes: icónico, imponente y claramente elegante.
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Los cuadros de Madras en su vestimenta son una referencia deliberada a Tamil Nadu, sus raíces y la región que ha dado a India tantos grandes maestros de ajedrez.
Enmarcar el ajedrez desde una perspectiva editorial significó salir de lo convencional, ya que rara vez se presenta el juego bajo este tipo de lente visual.
Producción y narrativa visual
El dúo de directores Akimbo señaló que en India la fama se manifiesta de formas caóticas, y la idea fue capturar pequeñas viñetas realistas de esa experiencia con Praggnanandhaa.
El trabajo conjunto con Talented permitió desarrollar un guion que reflejara esa visión. Pensar el contenido en formato vertical desde el inicio supuso un desafío, ya que afecta desde la cinematografía hasta el diseño de los escenarios.
Rodar con Praggnanandhaa fue, además, una experiencia que el equipo creativo deseaba concretar desde hace tiempo.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es el objetivo principal de la campaña de Duolingo con Praggnanandhaa?
La campaña busca impulsar el curso de ajedrez de Duolingo mostrando el juego como accesible y moderno, utilizando a Praggnanandhaa como un referente inspirador.
¿Cómo se diferencia esta representación de otras campañas de ajedrez?
En lugar de reforzar estereotipos clásicos, la campaña presenta al ajedrecista como una figura elegante, cercana y aspiracional.
¿Qué significado tiene la vestimenta utilizada por Praggnanandhaa?
Los cuadros de Madras hacen referencia directa a Tamil Nadu, su lugar de origen y una región clave en la historia del ajedrez en India.
¿Qué busca Duolingo al lanzar un curso de ajedrez?
La marca apunta a democratizar el ajedrez y hacerlo atractivo para personas que nunca antes se sintieron identificadas con el juego.
¿Quiénes estuvieron a cargo del desarrollo creativo y audiovisual?
La campaña fue desarrollada por Talented, con la dirección audiovisual del dúo Akimbo, que aportó una narrativa visual moderna y cercana.
